郭富城代言美心月饼，海报姿势给我看笑了

作者 | 品牌君

月饼大家都很熟悉，不过“腋饼”倒是第一次听说。

要问“腋饼”是什么，这还得从一张海报说起。

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最近，中秋佳节将至，月饼品牌之间的营销大战早已拉开序幕。

著名月饼品牌——美心月饼，也早早开始为今年的中秋节做准备，找来“四大天王”之一的郭富城担任品牌代言人，拍摄了广告大片，制成海报进行宣传。

问题就出在海报上郭天王的这个很有特色的宣传姿势↓

怎么说呢，实在很难不让人将注意力放在他的腋下。还有眼尖的网友将腋下放大后，衣服的花纹看着像是爆线后露出的……

Emmm，这是一张很有味道的海报。

这张海报引起关注后，网友们纷纷开启玩梗模式，“流心腋饼”“月圆之腋”“十五中秋腋，吃中秋腋饼”，大家是懂谐音梗的。

还有网友认为郭天王的姿势是在模仿椰树的广告，只能说有一些相似，但不多。

“腋饼海报”不仅被笑上了热搜，在社交平台上也掀起了一股小小的二创风潮，比如将郭天王这个姿势p到地铁里，发现毫无违和感。

更社死的是，美心还将这张海报用做户外地铁进行大面积的线下推广，引发网友争相打卡。有网友在地铁站海报前模仿郭富城姿势拍照，配文道：广东人今年至难忘的月圆之腋。

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要说这个海报姿势能有多奇怪，倒也不至于，只是放在中秋月饼这个特定的主题中就不那么适合了。

一方面，动作与主题不搭。左手将胳膊举过头顶，右手抬高与肩膀持平，这姿势要是放在什么舞蹈大赛海报上，或者MV封面都没问题，但放在温馨柔和的中秋话题下，就显得不是很契合了。

另一方面，产品风头被抢。这个海报无论看几遍，注意力都始终在那只抬起的左胳膊上或者是郭富城的脸上，很难注意到右手拿着的半枚月饼，所以人物动作没有为产品加分，反而起到了喧宾夺主的效果。

再看上一位美心月饼代言人张智霖的海报图，是不是对比就比较明显了？

当然，由于宣传主题不同，所以两位代言人的广告海报也会有不同的效果，但无论怎么变，美感是不会改变的，效果好坏大家也自有评判。

不过美心月饼和郭天王的这套广告图也并非全都这么奇怪，除了这个动作外，其他海报上的郭天王都是很帅气的。

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美心月饼估计做梦都没想到吧，与郭天王合作的广告竟然以这样的方式出圈了。

尽管方向有点走偏，但不得不承认，网友们的调侃和吐槽为美心月饼带来了丰富的话题讨论度和品牌曝光度，还加深了品牌在消费者心中的印记，算得上是一次成功的宣传。

正所谓“黑红也是红”，有热度有水花，总比石沉大海要强。

更何况，一张奇怪搞笑的海报也并不算“翻车”，反而为广大网友提供了乐子和玩梗的空间。对品牌来说，也是一次可遇不可求的营销机会。

就拿营销大户老乡鸡来说，之前有网友发现老乡鸡推广海报上的鸡汤“不翼而飞”，只剩下一个空碗。

本来是一场宣传事故，老乡鸡却主动玩梗自黑，回应称“皇帝的新鸡”，不仅将翻车事件扭转乾坤，还引起了网友的积极创作，在网络上掀起了一场老乡鸡“鸡汤”P图大赛，话题度瞬间get。

所以别小看一张小小的海报，说不定也能撬动大大的流量。

不过很多品牌仍然在这方面缺乏敏锐的洞察力和反应力，所以时常错过一些绝佳的营销机遇，不知道美心月饼这次能否把握住呢？

图片来自网络

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